犀牛码一物一码防窜货系统:构建品牌渠道管理的铜墙铁壁

发布日期: 2024-10-26

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来源:犀牛码

窜货行为一直以来都是令企业头疼的问题,是影响品牌渠道建设的一大毒瘤。为了防止渠道商窜货,企业可谓费尽心思,想出了各种各样的防窜货手段。随着科技的发展,防窜货管理系统也慢慢进入大家的视野,利用一物一码技术,给每件产品赋予唯一的身份信息,实现对产品的全程追踪,有效防止窜货行为的发生。

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一、防窜货的定义

窜货,是指经销商置经销协议和制造商长期利益于不顾,进行产品跨地区降价销售。窜货行为可以分为良性窜货,恶性窜货和自然性窜货。良性窜货是指企业在市场开发初期,有意或者无意地选中了流通性较强的市场中的经销商,使其产品迅速流向其他周边市场。恶性窜货是指为获取非正常利润,经销商蓄意向自己辖区以外的市场倾销产品的行为。自然性窜货是指经销商在获取正常利润的同时,无意中向自己辖区以外的市场倾销产品的行为。

二、渠道窜货对品牌和代理商的伤害

  1. 扰乱市场价格:一旦价格体系被扰乱,品牌影响力将会受到严重的打击。渠道商之间的价格战,势必会导致产品的价格体系崩溃,最终影响产品的销量和品牌的口碑。

  2. 代理商利益受损:窜货行为会导致代理商的利益受到严重的侵害,代理商辛苦开发的渠道和客户,可能会被其他渠道的低价产品冲击,导致代理商的利润降低甚至亏损。

  3. 消费者信任危机:窜货行为会导致消费者对品牌产生不信任感。如果消费者在不同地方购买到价格差异很大的相同产品,就会对品牌产生质疑,认为品牌存在欺诈行为。

  4. 影响品牌形象:窜货行为会导致品牌形象受损。如果品牌不能有效地控制窜货行为,就会被消费者认为品牌管理能力差,导致品牌形象的下降。

  5. 渠道关系恶化:窜货行为会导致渠道商之间的关系恶化。渠道商之间的恶性竞争,会导致渠道商之间的信任和合作基础被破坏,最终影响整个渠道体系的稳定。

三、一物一码防窜货管理系统的原理

一物一码防窜货管理系统,是通过给每件产品赋予唯一的身份信息(二维码/条形码),实现对产品的全程追踪和管理。一物一码防窜货管理系统利用物联网技术和云计算技术,将产品的生产、仓储、物流、销售等各个环节的信息进行实时采集和上传,形成一个完整的产品追溯链条。通过这个追溯链条,企业可以随时随地查看产品的流向和状态,及时发现和处理窜货行为。

四、系统功能

1.产品赋码管理:系统支持对产品的赋码管理,可以根据企业的需求,为每件产品生成唯一的身份信息。

2.销售区域管理:系统可以将销售区域进行划分,并为每个区域设置不同的权限和规则,确保产品只能在指定的区域内销售。

3.防窜货预警:系统可以实时监测产品的流向和状态,一旦发现产品跨区域销售或者异常流动,就会立即发出预警信息,提醒企业及时处理。

4.数据分析报表:系统可以生成各种数据分析报表,包括销售数据、窜货数据、库存数据等,帮助企业更好地了解市场动态和渠道情况。

5.消费者防伪查询:消费者可以通过扫描产品上的二维码,查询产品的真伪信息和溯源信息,增加消费者对品牌的信任感。

6.窜货追溯:通过扫描窜货产品的二维码,可以追溯产品的生产、仓储、物流和销售等各个环节的信息,帮助企业快速定位窜货源头。

五、商品赋码方式

商品赋码方式可以根据企业的需求和产品的特点进行选择,常见的赋码方式有以下几种:

1.激光打标:激光打标是利用高能量密度的激光对工件进行局部照射,使表层材料汽化或发生颜色变化的化学反应,从而留下永久性标记的一种打标方法。激光打标具有打标精度高、速度快、标记清晰、不易磨损等优点,适用于金属、塑料、玻璃等材质的产品。

2.喷码打印:喷码打印是将墨水通过喷头喷射到产品表面,形成文字、数字、图案等标记的一种打印方式。喷码打印具有打印速度快、打印内容灵活、适用于各种材质的产品等优点。

3.标签粘贴:标签粘贴是将带有二维码或条形码的标签粘贴到产品上的一种赋码方式。标签粘贴具有操作简单、适用范围广等优点,但需要注意的是,标签的粘贴位置和粘贴质量对后续的扫描和追溯有一定的影响。

4.一体化印刷:一体化印刷是将二维码或条形码直接印刷在产品包装上的一种赋码方式。一体化印刷具有美观、不易脱落等优点,但需要确保印刷质量和扫描效果。

六、出入库管理

出入库管理是防窜货管理系统中的重要环节,通过对产品的出入库进行严格的管控,可以确保产品流向的准确性和可追溯性。

1.入库管理:在产品入库时,需要对产品的二维码或条形码进行扫描,并将扫描信息与产品的批次、数量、生产日期等信息进行关联,确保入库产品的准确性。同时,系统可以自动记录产品的入库时间和库存位置,方便后续的管理和查找。

2.出库管理:在产品出库时,同样需要对产品的二维码或条形码进行扫描,并根据销售订单或发货单的信息,对产品进行出库操作。系统可以自动记录产品的出库时间、出库数量、发货地址等信息,并生成出库单据,方便后续的追溯和核对。

七、物流流转追溯信息的关键点

物流流转追溯信息是防窜货管理系统中非常重要的一环,通过对物流流转信息的实时采集和上传,可以实现对产品全程的追踪和监控。物流流转追溯信息的关键点包括以下几个方面:

1.发货信息:包括发货时间、发货地址、发货数量、承运商信息等,这些信息可以帮助企业了解产品的发货情况和物流状态。

2.运输信息:包括运输方式、运输路线、运输时间、运输温度等,这些信息可以确保产品在运输过程中的安全性和完整性。

3.到货信息:包括到货时间、到货地址、到货数量等,这些信息可以帮助企业了解产品的到货情况和渠道商的收货情况。

4.签收信息:包括签收人、签收时间、签收数量等,这些信息可以确保产品已经准确送达渠道商或消费者手中。

八、防窜货追查的方法

一旦发现窜货行为,企业需要及时进行追查和处理,防止窜货行为对品牌和渠道造成更大的伤害。防窜货追查的方法主要包括以下几个方面:

1.扫描窜货产品二维码:通过扫描窜货产品的二维码,可以追溯产品的生产、仓储、物流和销售等各个环节的信息,帮助企业快速定位窜货源头。

2.比对销售数据:通过比对销售数据和窜货数据,可以发现异常的销售记录和销售渠道,从而进一步追查窜货行为的来源和流向。

3.调查渠道商:通过与渠道商进行沟通和调查,了解渠道商的销售情况和库存情况,发现是否存在窜货行为或潜在的窜货风险。

4.加强监管力度:加强对渠道商的监管力度,定期对渠道商的销售情况和库存情况进行检查和审核,确保渠道商遵守销售协议和规定。

5.建立奖惩机制:建立奖惩机制,对遵守销售协议和规定的渠道商进行奖励,对违反规定的渠道商进行处罚,从而维护整个渠道体系的稳定和秩序。

总之,防窜货管理系统是企业维护市场秩序和品牌形象的重要手段之一。通过利用一物一码技术和物联网技术,实现对产品的全程追踪和监控,可以有效地防止窜货行为的发生,保护渠道商和消费者的利益,提升品牌的竞争力和口碑。


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